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     7月18日音訊，網(wǎng)易嚴(yán)選在電商中“打出一片天”之后，進(jìn)一步的向線下推動(dòng)新零售規(guī)劃。在現(xiàn)在電商流量慢慢枯竭的大環(huán)境下，網(wǎng)易嚴(yán)選在線下搞動(dòng)作，不乏是為了追求新的風(fēng)口。

     據(jù)媒體報(bào)道，網(wǎng)易嚴(yán)選在最近入駐了線下便利店，內(nèi)蒙古安達(dá)便利的多家門店都上架了嚴(yán)選自有品牌的商品。據(jù)云匠網(wǎng)知悉，網(wǎng)易嚴(yán)選與安達(dá)便利達(dá)成協(xié)作，網(wǎng)易嚴(yán)選作為供給商為安達(dá)便利供貨，目前共有近240個(gè)SKU，大部分以客單價(jià)在40元左右的日用百貨商品為主。

     近2年來，在線上渠道創(chuàng)獨(dú)有的“嚴(yán)選形式”以來，有常常加碼線下。去年7月，網(wǎng)易嚴(yán)選就與亞朵集團(tuán)協(xié)作，在杭州推出了亞朵·嚴(yán)選酒店。今年5月，網(wǎng)易嚴(yán)選又和途家開展跨界協(xié)作，將嚴(yán)選home的線下體驗(yàn)滲入到民宿中。

     此次網(wǎng)易嚴(yán)選抉擇在便利店落地場(chǎng)景，為了將高頻社區(qū)消費(fèi)場(chǎng)景也歸入到輻射半徑。換句話說，嚴(yán)選通過與安達(dá)便利的協(xié)作滲入到便利店業(yè)態(tài)，對(duì)網(wǎng)易來說，不僅是繼續(xù)走“輕資產(chǎn)”線下打法，還將便利店拓展為商品分銷的又一渠道，網(wǎng)易嚴(yán)選線下攻勢(shì)猛烈，其意在進(jìn)一步搶占更貼近用戶的消費(fèi)場(chǎng)景。

     在網(wǎng)易嚴(yán)選逐漸縱深的線下規(guī)劃，也反應(yīng)出了新零售現(xiàn)在的局勢(shì)，網(wǎng)易嚴(yán)選這電商運(yùn)營(yíng)平臺(tái)所面臨的挑戰(zhàn)。一來是，線上成本不斷攀升，獲客成本不比以前的便宜；二來是，“淘寶心選”、“蘇寧極物”等同類型競(jìng)品的出現(xiàn)，還借助線下渠道爭(zhēng)奪市場(chǎng)，對(duì)網(wǎng)易嚴(yán)選來說已經(jīng)造成了很大的威脅。

     網(wǎng)易董事長(zhǎng)丁磊就曾對(duì)媒體示意，網(wǎng)易嚴(yán)選將規(guī)劃線下，估計(jì)將在2018年下半年開線下實(shí)體店。而在上線2周年之際，網(wǎng)易嚴(yán)選還宣告今年規(guī)劃拓展嚴(yán)選HOME項(xiàng)目到120個(gè)。從實(shí)質(zhì)上來說，嚴(yán)選HOME同樣是網(wǎng)易嚴(yán)選布局線下的產(chǎn)品重要輸出渠道，可見線下將會(huì)成為網(wǎng)易嚴(yán)選將來主要的發(fā)力點(diǎn)。

     雖然嚴(yán)選線下動(dòng)作頻繁，當(dāng)時(shí)到現(xiàn)在為止嚴(yán)選仍沒有開設(shè)自己的品牌專營(yíng)店。剖析指出，目前嚴(yán)選在線下仍然受到倉(cāng)儲(chǔ)、供給鏈等關(guān)鍵要素所影響，而且專一精品的商業(yè)形式也比較難在線下實(shí)體店競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。所以嚴(yán)選的線下突圍，恐怕還有很長(zhǎng)的一段路要走。