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    4月4日音訊，近日，美的集團(tuán)到訪(fǎng)京東總部，與京東商城家電事業(yè)部開(kāi)展新一輪的協(xié)作規(guī)劃，雙方除了就推進(jìn)無(wú)界零售協(xié)作進(jìn)行全面深刻的交流外，還現(xiàn)場(chǎng)簽訂了“天眼計(jì)劃”合作意向書(shū)。

    “天眼計(jì)劃”的運(yùn)行將幫助美的在京東平臺(tái)完成更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步提升經(jīng)營(yíng)效率，讓美的“天眼計(jì)劃”期間在京東平臺(tái)完成55億元的銷(xiāo)售目標(biāo)。

    報(bào)告顯示，2017年，美的在京東平臺(tái)上完成銷(xiāo)售額220億元，成為首個(gè)在單一渠道打破210億元銷(xiāo)售額的家電品牌。2018年，美的和京東就共同確立了2018年?duì)I收范圍打破310億元的目標(biāo)。 “618全民年中購(gòu)物節(jié)”的55億元銷(xiāo)售目標(biāo)是其中的主要組成部分。

    據(jù)介紹，“天眼·深度剖析”項(xiàng)目是由京東家電事業(yè)部與京東商城研發(fā)部共同發(fā)動(dòng)，基于京東商城最細(xì)粒度的用戶(hù)行為數(shù)據(jù)鉆研，開(kāi)發(fā)出的一種新型智能營(yíng)銷(xiāo)剖析工具。

    京東方面介紹，“天眼·深度剖析”項(xiàng)目實(shí)行共分為三個(gè)階段。

    第一階段，與品牌商一同，聯(lián)合業(yè)務(wù)經(jīng)歷，繚繞品牌商關(guān)注的用戶(hù)行為進(jìn)行統(tǒng)計(jì)剖析、課題鉆研，輸出有助于品牌商經(jīng)營(yíng)決策的數(shù)據(jù)或指標(biāo)。

    第二階段，品牌商按照第一階段輸出的數(shù)據(jù)或指標(biāo)，對(duì)經(jīng)營(yíng)相干的品牌策略、產(chǎn)品線(xiàn)策略和營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行優(yōu)化。如從新定義品牌受眾，完善調(diào)整產(chǎn)品線(xiàn)，優(yōu)化提升營(yíng)銷(xiāo)策略等。

    第三階段，基于品牌商調(diào)整的內(nèi)容，聯(lián)合精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的智慧產(chǎn)品，集中廠(chǎng)商資源在一段時(shí)間內(nèi)進(jìn)行相應(yīng)的“品牌提升規(guī)劃”，以達(dá)到實(shí)際提升品牌份額的目標(biāo)。

    京東商城家電事業(yè)部總裁劉俊示意，“天眼項(xiàng)目是無(wú)界零售時(shí)期京東開(kāi)放賦能的典范案例。618的55億目標(biāo)只是個(gè)開(kāi)始。將來(lái)，京東將通過(guò)在零售全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行智慧化規(guī)劃，幫助美的這樣的品牌提高效率，下降渠道成本，以策略協(xié)作的方法與制作業(yè)完成共贏，成為中國(guó)品牌開(kāi)展的新動(dòng)能。”